Top Personalie: Martell Beck wird neuer CMO der Deutschen Bahn
Martell Beck übernimmt im Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn. Er folgt auf Jürgen Kornmann, der neue Aufgaben im Bereich digitale Innovationen erhält.
Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Martell Beck übernimmt im Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn. Er folgt auf Jürgen Kornmann, der neue Aufgaben im Bereich digitale Innovationen erhält.
Jürgen Klopps Ära in Liverpool geht am 19. Mai mit einem Auswärtsspiel in Wolverhampton zu Ende. Um den gemeinsamen Markenbotschafter zu ehren, bringen Carlsberg und Erdinger eine auf 491 Flaschen limitierte Edition eines eigens gebrauten Rotbieres auf den Markt. Das "Believers Brew" wird für einen guten Zweck meistbietend versteigert.
In Schweden erhalten McDonald’s-Kunden einen Rabatt, wenn sie beim großen Konkurrenten Burger King eingekauft und den Verpackungsmüll artgerecht entsorgt haben. Eine clevere Kampagne mit Signalwirkung.
Das Cannes Lions International Festival of Creativity hat Unilever die renommierte Auszeichnung als "Creative Marketer of the Year 2024" zugesprochen.
Amazon Prime Video verabschiedet sich endgültig vom werbefreien Streaming. Für seine 200 Millionen Zuseher pro Monat hebt der Dienst mit drei neuen Ad-Formaten das große Werbe-Potenzial. W&V stellt sie im Detail vor.
Am 14. Juni beginnt die Fußball-EM der Männer in Deutschland. Die Fans hoffen auf ein neues Sommermärchen - aber auch Marken und Medien können bei dem Event gewinnen.
Microsoft hat 10 Milliarden US-Dollar in OpenAI investiert. Trotzdem arbeitet der Redmonder Konzern hinter den Kulissen an einem viel gigantischeren, eigenen KI-Modell. Das steckt hinter dem Projekt "MAI-1".
Die Konkurrenz von OpenAI und Google Gemini ist vorerst enteilt, jetzt ist Apple am Zug. Morgen um 16 Uhr deutscher Zeit findet das erste KI-Event statt. W&V verrät dir schon jetzt, was morgen genau passiert.
Letzte Nacht lieferte Apple erneut schwache Quartalszahlen und den fünften Umsatzrückgang innerhalb der letzten sechs Quartale. Die Börse reagierte dennoch begeistert. Warum das Papier durch die Decke ging und was Apple mit KI plant.
Es ist ein überraschender Abgang: Gianfranco Brunetti verlässt den Handelsriesen Aldi Nord mit sofortiger Wirkung. Wie es heißt, wegen strategischer Differenzen.
Edeka liebt es, Haltung zu zeigen. Jüngstes Beispiel: die neue Social-Kampagne von JvM – fast eine Hommage an die Teillegalisierung des Cannabis-Konsums, vor allem aber ein Statement für freiheitliches Denken.
Expert setzt in einer neuen Kampagne zur Fußball-EM 2024 auf Nachbarschaftscharme und einen humorvollen Markenbotschafter namens Rudi Völler. Der lässt in verschiedenen Spots sein komödiantisches Talent aufblitzen.
Egal ob Website, Tiktok oder App: Content spielt für Rewe eine wichtige Rolle. Philipp Hohmann, Head of Brand Marketing, erklärt, warum Regionalität für ihn so relevant ist und mit welchen Inhalten Rewe auf Visits im hohen zweistelligen Millionen-Bereich kommt.
Seit 1880 begeistern die Steiff-Plüschtiere groß und klein. Kaum eine deutsche Marke ist so bekannt und beliebt. Jetzt arbeitet die Marke behutsam an ihrem Auftritt.
Der Transformationsprozess des Elektronikhändlers Mediamarkt-Saturn hat jetzt auch das Design erreicht. Metadesign hat eine umfassende Überarbeitung übernommen und führt ein optisches Element ganz neu ein.
Seit 2021 versucht Baden-Württemberg mit der einst von Jung von Matt entwickelten Kampagne "The Länd", begehrte Fachkräfte für sich zu gewinnen. Jetzt folgt die nächste Etappe, für die Thjnk verantwortlich zeichnet.
Die Fußball-Europameisterschaft nimmt Christian Loefert noch mit, danach verlässt der Marketingleiter seinen bisherigen Arbeitgeber, die Telekom Deutschland. Sein Nachfolger steht schon fest - und er kommt von der Konkurrenz.
Das satte Plus von 11,4 Prozent bei den Bruttowerbespendings im ersten Quartal hat überrascht. Noch spannender aber ist, wie sich einzelne Marken wie Pampers, Temu, die Telekom, Kaufland oder BYD verhalten haben.
Agrar-Spezialist John Deere sucht einen Influencer mit landwirtschaftlichen Kenntnissen als neuen "Chief Tractor Officer" (CTO). Er (oder sie) soll die Marke auf Tiktok & Co. bekannter machen und neue Zielgruppen erschließen.
Das Brand Finance Germany 150 2024 Ranking listet die Marken mit den höchsten Markenwerten. Deutsche Marken strotzen demnach vor Stärke und können ihre Werte um knapp 4,8 Prozent steigern.
Youtube kämpft an allen Fronten gegen Adblocker, verschärft jetzt erneut seine Maßnahmen und weitet sie auf Mobilgeräte aus. Welchen Plan die Google-Tochter verfolgt, was Apple-Nutzer:innen künftig droht.
Nach dem großen Logo-Relaunch kommt das frische Opel-Design jetzt auch in der Fläche an. Das zeichnet die neuen Opel-Showrooms aus.
Eines ist jetzt schon sicher: Am Freitag erobert Taylor Swift mit ihrem neuen Album weltweit Platz 1. Die Basis dafür legt eine clevere Markenstrategie, in die auch Apple eingebunden war. Von Taylors Gespür für PR kann jeder CMO profitieren.
Als öffentliches Medium verfügt Digital Out of Home über USPs, die gerade in der heutigen Zeit aus Marketing- wie auch aus gesellschaftlicher Sicht relevanter denn je sind.