Markenwert: Das sind Deutschlands Markenmilliardäre
Das Brand Finance Germany 150 2024 Ranking listet die Marken mit den höchsten Markenwerten. Deutsche Marken strotzen demnach vor Stärke und können ihre Werte um knapp 4,8 Prozent steigern.
Marktforschung unterscheiden wir in qualitative (psychologische) und quantitative (messende) Marktforschung, sowie in primäre und sekundäre Marktforschung, also Datenerhebung und Datenauswertung. Der Trend geht weg von der reinen Datenerhebung, hin zur Datenanalyse, also der intelligenten Verknüpfung und Interpretation vorhandener Daten. Zudem gewinnt die psychologische Marktforschung an Gewicht. W&V verfolgt die Entwicklung der Branche und liefert Praxisbeispiele.
Das Brand Finance Germany 150 2024 Ranking listet die Marken mit den höchsten Markenwerten. Deutsche Marken strotzen demnach vor Stärke und können ihre Werte um knapp 4,8 Prozent steigern.
Händler-Apps lohnen sich - nicht unbedingt für die Kund:innen, aber für die Anbieter. Das zeigt eine Studie von Simon-Kucher & Partner. Ein deutscher Discounter kann es sogar mit Amazon aufnehmen.
Aufwändige Eye-Tracking-Analysen müssen nicht mehr sein. Denn das kann mittlerweile die KI übernehmen. Doch wie zuverlässig sind solche Simulationen? Danone Deutschland hat mit Fruchtzwerge und Alpro einen Versuch gewagt.
Dafür, dass so viel darüber geredet wird, sind KI-Tools noch überraschend wenig in der Arbeitswelt verbreitet. Und das, obwohl sowohl Angestellte als auch Führungskräfte ganz klar die Vorteile sehen. Wie ihr dieses brachliegende Potenzial heben könnt.
Mehr Daten = mehr Wissen? Warum diese Gleichung nicht automatisch aufgeht, erklärt Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung. Und was es stattdessen braucht.
Vertraut und mit langer Historie, das trifft auf die Marke Nivea zu, die bei den Best Brands als Gesamtsieger hervorging. Dyson, ein Milliardenunternehmen, wirkt dagegen eher wie ein Newcomer - und erhielt den Preis als Best Momentum Brand.
Netflix hat seinen ersten globalen Werbepartner: Die Reiseplattform Expedia schaltet dort ein Jahr lang eine auf neun Märkte zugeschnittene Kampagne. Und gibt damit einen Vorgeschmack darauf, wie Werbung auf Streaming-Plattformen künftig aussieht.
Künftig lässt sich der Konsum von Youtube-Ads über Connected TV genauer erfassen. Das macht eine Kooperation von Nielsen und Google möglich. Das neue Messinstrument startet in Deutschland sowie zehn weiteren Märkten.
Knapp zwei Drittel der Weltbevölkerung sind mittlerweile auf Social-Media-Plattformen angemeldet. Wo steigt die Nutzung, welche lohnen sich für Werbungtreibende und wo schalten sie am meisten? Die spannendsten Learnings aus dem Bericht "Digital 2024" von We Are Social und Meltwater.
Die Stimmung in deutschen Marketingabteilungen schwankt: Wächst der Online-Werbemarkt 2024 trotz Krisen, oder droht ein Einbruch? Eine Civey-Umfrage gibt Aufschluss.
Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.
Nachdem sich die Telekom in den vergangenen Jahren kontinuierlich nach oben gearbeitet, ist sie nun die erste europäische Marke in den Top Ten von Brand Finance. Auch ansonsten gibt es viel Bewegung. Unter anderem hat Apple sich nicht nur den Spitzenplatz zurückerobert, die Nummer Eins 2023 ist gleich um drei Ränge abgestiegen.
Im Rahmen der Fusion von GfK und Nielsen muss sich GfK von seinen Consumerpanels trennen. Für die hat sich nun eine neue Heimat gefunden: Yougov. Was die Briten nun vorhaben.
Im Rahmen unserer Studie zur Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Content-Erstellung, speziell in den Bereichen CMS, Marketing, Werbung und Vertrieb, möchten wir deine persönlichen Ansichten und Erkenntnisse in Erfahrung bringen. Deine Meinung ist uns wichtig! Sei dabei - noch bis zum 15. Januar.
Eine neue Studie von Storyblok zeigt, dass Influencer-Werbung im Weihnachtsgeschäft für manche Zielgruppen eher abschreckend wirken kann. Besonders die ältere Kundschaft sieht Influencer-Empfehlungen mit Skepsis.
Eine repräsentative Umfrage von Idealo hat jetzt die Pläne und Vorlieben der Menschen in Deutschland in Sachen Weihnachtsgeschenke ermittelt – mit spannenden Ergebnissen von den Babyboomern bis zur Generation Z.
Eine repräsentative Umfrage von Idealo hat jetzt die Pläne und Vorlieben der Menschen in Deutschland in Sachen Weihnachtsgeschenke ermittelt – mit spannenden Ergebnissen von den Babyboomern bis zur Generation Z.
Die vielzitierte Generation Z, also die nach 1995 Geborenen, gilt als "Digital Natives", denen der Umgang mit digitalen Medien in die Wiege gelegt wurde. Eine Studie zeigt jetzt, dass die Stärken aber vor allem beim Konsumieren liegen.
Ein Videospiel in der klassischen Schachtel aus dem Elektromarkt unter dem Weihnachtsbaum ist gut – Geld für digitale Käufe ist besser. Bei den Kids ist der Trend weg von physischen Medien offenbar längst angekommen.
Wie verbreitet sind Sprachanwendungen und was trauen ihnen die Nutzer:innen zu? Momentan dominieren eher einfache Anforderungen. Aber es besteht noch Luft nach oben - auch was die Qualität angeht.
Seit vier Jahren misst KPMG anhand von sechs Kriterien die Zufriedenheit von Kunden in Deutschland über verschiedene Branchen hinweg. Diese ist in diesem Jahr an einem Tiefpunkt angelangt, am besten schnitten jedoch noch Unternehmen wie Fielmann und Mercedes-Benz ab.
Streaming überholt Fernsehen: Die jüngste Nielsen-Studie bestätigt die steigende Popularität des zeitunabhängigen Konsums von TV-Inhalten. Jeder dritte schätzt zudem, wenn er nicht durch Werbung gestört wird. Ausruhen sollten sich die Streaming-Anbieter jedoch nicht.
Nicht nur die Ausgabelust der Deutschen steigt im Vergleich zu den Vorjahren langsam wieder an, auch die starke Preisorientierung weicht auf. Gleichzeitig nimmt das Vertrauen in Marken ab. Warum Marken sich dennoch nicht aus der Markenkommunikation zurückziehen sollten.
Bin ich noch betriebsam oder schon im Chill-Modus? Zwischen Nutzungssituation, Spotkreation und Werbewirkung besteht ein Zusammenhang. Wie der genau aussieht, erläutern Daniel Reiner von RTL und Stefan Schönherr von Eye Square.