Top Personalie: Martell Beck wird neuer CMO der Deutschen Bahn
Martell Beck übernimmt im Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn. Er folgt auf Jürgen Kornmann, der neue Aufgaben im Bereich digitale Innovationen erhält.
Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Martell Beck übernimmt im Juni die Leitung des Konzernmarketings der Deutschen Bahn. Er folgt auf Jürgen Kornmann, der neue Aufgaben im Bereich digitale Innovationen erhält.
Wenn die öffentliche Kommunikation in Social Media durch private Communities und Messenger ersetzt wird, beeinflusst das auch das Onlinemarketing. Wie man sich dennoch ins Gespräch bringt, erklärt Alex Turtschan, Director Innovation bei Mediaplus.
Die Agenturen Superspring, Storypark und Prevency starten mit "Brand Spines" ein gemeinsames Angebot für Krisenkommunikation. Marken sollen sich so gegen Angriffe im Netz besser wappnen können.
Coca-Cola ist erneut einer der Hauptsponsoren der Uefa Euro 2024. Doch die Zeiten ändern sich - der Männerfußball selbst, aber noch mehr die Funktionäre und Organisationen rund um die Fußball-Feste stehen mehr und mehr in der Kritik. Dennoch hofft Coca-Cola darauf, als Sieger aus der EM zu gehen.
Deichmann reagiert auf den Kundenwunsch und launcht eine limitierte Sneaker-Kollektion im PAW-Patrol-Design für Erwachsene. Wie der Schuhhersteller auf diese Idee kam, erläutert Deichmann-CMO Sabine Zantis.
Der "Sad Hamster" ist ein aktueller Tiktok-Trend, auf den besonders viele Marken aufspringen. Aber warum? Ein Erklärungsversuch.
Die Nürnberger Versicherung richtet sich derzeit strategisch neu aus. Auf Marketingseite begleitet Dr. Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing, Kommunikation und Sponsoring, die Transformation. Alle Details erläutert sie im Interview.
Marc Böhle ist CDO bei Jean & Len, bezeichnet sich aber lieber als Chef-Nerd. Wo immer es geht, ist KI im Einsatz. Das hat nicht nur die Arbeitsweise, sondern die komplette Unternehmenskultur verändert.
Die Arbeitgeber-Vergleichsplattform Kununu hat ihren aktuellen Gehaltscheck 2024 veröffentlicht, der auf der Auswertung von 825000 Gehaltsangaben basiert. Im Marketing lässt sich gut verdienen – allerdings nicht überall.
Mit Hilfe des Superfans "Ford GT Typ" schafft Ford auf Tiktok den Turbo-Start: Wie der Autobauer die Marke erfolgreich auf der Plattform inszeniert - jenseits von klassischen Produktkampagnen.
Im Rahmen unserer Studie zur Anwendung von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Content-Erstellung, speziell in den Bereichen CMS, Marketing, Werbung und Vertrieb, möchten wir deine persönlichen Ansichten und Erkenntnisse in Erfahrung bringen. Deine Meinung ist uns wichtig! Sei dabei - noch bis zum 15. Januar.
Über eine Millarde Menschen nutzen TikTok weltweit und nur wenn sich Nutzer:innen und Marken sicher und geschützt fühlen, entsteht Raum, um Kreativität zu entfalten. Dafür entwickelt TikTok immer weitere Maßnahmen, setzt neue Standards und bietet transparente Einblicke. Das "Safety on TikTok" Playbook gibt einen Überblick.
Seit dem Start von ChatGPT beherrscht die Publisher eine Sorge: Was passiert, wenn generative KI den Such-Traffic auf null sinken lässt? Kein Grund zur Verzweiflung findet Taboola-CEO Adam Singolda und erläutert erfolgversprechende Gegenstrategien.
Die E-Learning-Plattform wollte ihr Angebot "Babbel for Business" stärker promoten. Mit den Linkedin-Postings eines HR-Influencers wurde die Teilnehmerzahl eines Webinars massiv gesteigert.
Barbie hat den Film, die BVG haben ein Musical! Im Dezember kommt die Romanze zwischen Berlin und der BVG in den Admiralspalast.
Die Looping Group gab gestern bekannt, dass sie in die Insolvenz geht. Allerdings nicht alle Unternehmen, die darunter gefasst sind, sondern die Olando GmbH, das Konstrukt im Hintergrund. Aber es besteht auch Hoffnung.
Die Restaurantkette Sausalitos erfindet sich neu und setzt dafür auch Augmented Reality ein. Bei den Gästen kommt das an.
Die Spreefreunde Group aus Berlin bringt ein potenziell bahnbrechendes KI-Tool auf den Markt, das völlig autonom redaktionelle Fachartikel samt Bildmaterial erstellt – preiswert, lizenzfrei und SEO-optimiert.
Social Media ist für den Kosmetikhersteller Cosnova eine wichtige Plattform. Digital-Marketing-Chef Thorsten Mühl weiß: Die Zielgruppe dort will nicht nur kaufen, sondern auch Entertainment. So sieht seine Strategie aus.
Bei Adobe geht es Schlag auf Schlag: Seit Kurzem steht das mit Spannung erwartete KI-Tool von Adobe für alle zur Verfügung. Bereits heute kommen neue Funktionen hinzu - die vor allem Kreative begeistern sollen.
Erst gestern berichteten wir über KI-Neuerungen, die die Videochat-Plattform Zoom aufwerten. Konkurrent Microsoft hat das genau beobachtet und startet als Antwort nun das neue "Teams" für Windows und Mac.
Corporate Influencer sind gefragt wie nie: Vom bloßen Markenbotschafter werden sie gerade zum essenziellen Teil der Unternehmensstrategie. Ein Job, der mega Spaß machen kann – auch ohne Entertainer-Gene.
Die Gratis-Kultur bei X, früher als Twitter bekannt, ist in Kürze vorbei. Das hat Elon Musk mal eben so am Rande eines KI-Roundtable-Gesprächs ausgeplaudert. Das sind die Hintergründe der Bezahl-Offensive bei X.
150 Prozent mehr Umsatz binnen eines Jahres – und zwar im Media-Business. Das bedeutet für das Neuwagen-Vergleichsportal Carwow: Fokussierung auf Retail Media, die Gründung einer Inhouse-Kreativagentur sowie personelle Verstärkung.